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百度糯米新模式+新营销+人工智能 赋能商户再升级

  1. 时间:2017-06-21 12:06

  6月20日电 自成破以来,百度糯米一直摸索冲破,对外已经成长为深受用户爱好、商户认可的行业巨头。而对内,通过与百度内部多平台的打通和服务内容化的探索,百度糯米已成为李彦宏口中百度“公司业务不可或缺的一局部”,为百度带来了价值千亿美元以上的本地生活“连接权”。

  此外,百度糯米通过并入百度搜索业务,稳步由团购平台向广告平台进化,在技术化和AI赋能之下,在去年底酒旅业务盈利基础之上,胜利促使电影品类实现盈利。

  广告模式发威 百度本地直通车精准实现高转化

  百度今年Q1财报上也曾特殊表明,将连续致力成为以用户为先,领有更强盛平台的公司。该季度百度将糯米并入搜索业务,以更好的完美其核心业务。

  将百度糯米并入搜索业务,象征着百度糯米在此前O2O模式下的佣金之外,首创了全新的广告模式,而事实也证实这一举动的准确性。2017年初,百度糯米电影依靠百度平台资源,以影院和商圈为中心,构建了中国最大的连通线上线下的多样化生涯场景广告平台,从传统的“佣金模式”逐渐转向“广告模式”,并且率先发布实现盈利,引起了不小的行业震撼。

  据懂得,百度糯米以影院和商圈为核心构建生态,提供观影、就餐、购物等一体化解决方案,既提升消费体验,也聚合了高品质的消费人群。在此基础上,通过智能广告营销体系连接消费者、影院商家,以及广告主资源,打造商圈级营销解决方案,在影院智能广告服务上构成奇特优势。

  百度糯米向“广告”模式改变的另一项利器是百度本地纵贯车。借助于生态和技巧优势,将多平台、高流量、人工智能技术融入百度本地直通车中,在本地消费者露出消费用意的要害机会,以线上推广为线下商户导流赋能,以精准实现高转化。

  以潮汕牛肉火锅的代表品牌“福合埕”在漳州的分店为例,上线直通车仅20多少天,仅破费964元推广费的情形下,门店就获得了近6万的展示,370个商机,以及338个直接订单,店内客流量同比上涨超过67%。差别于传统O2O平台的佣金收费模式,这种能看到实际后果的广告收费模式更受商户欢送。

  多平台买通+服务内容化 为商家激活“增量”需求

  在去年的百度世界大会上,百度糯米就对外宣布了打通手机百度、百度舆图这两款海内日活TOP10的超级流量进口,在打造宏大的“流量池”的同时,也实现了百度从“连接人与信息”到“连接人与服务”的进级。

  而今年,百度开年总监会上李彦宏提出的“服务内容化”,把百度糯米提供的服务都写成用户爱好的内容,手机百度通过feed流推送,更让百度糯米失掉了流量矩阵之外另一个不可复制的优势,内容战略。

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  例如,当网友在手机百度上搜索旅游目标地时,他的手机百度feed流上就有可能呈现这个城市的纪行和酒店的入住体验。浏览这些体验文章,读者可以在文章页面中发明这家酒店的直达按钮,跳转百度糯米,实现酒店的预订和支付全进程。

  因而,百度糯米能够不再局限于搜索信息流量服务,通过与内容生态的联合,可以实现了更高层面的打通。通过对用户搜寻症结词的智能分析,手机百度可预判用户将来短期和中长期的需求,从而在feed流中智能推送相干资讯,变被动服务为自动激活潜在需求,终极实现对商家的“增量”提升,而这在此前的O2O弄法中,想要实现简直是不可能的。

  人工智能的参加 让已经盈利的百度糯米酒旅更智慧

  事实上,百度糯米电影是在线电影平台中率先实现盈利的,却并非是百度糯米内部最先实现盈利的品类,取得这一殊荣的是酒店旅游业务。

  近年来,背靠百度壮大的技术背景,百度糯米为商家赋能在人工智能和AR等前沿科技的注入下正在走向全新的高度。在酒旅方面,智慧旅游解决方案已经上线,未来将推行到餐饮、电影等多个行业,以全部系的技术赋能为各行各业的商户进步效率和收益。

  近期,百度糯米对外宣告了智慧旅游解决计划,首度展现酒店内AR导航以及实景互动等功效。并表现借助AI人脸及语音辨认,用户将实现自助checkout。游览方面,今后游客可通过AR技术体验虚构游园,远程360度全景休会景区特点。此外,AI智能客服还将赞助游客疾速解决问题,提升沟通效力等。

  更引起从业者关注的是,基于酒旅用户的基本数据和花费数据,百度糯米可能供给数据剖析服务,可为酒店、景区经营者满意对数据和决议根据的重要需要,辅助其下降治理本钱,大大晋升了其竞争力。

  近日,百度糯米举办了周年庆活动,期间在线上发动了优质商户排行榜,餐饮、片子、酒旅品类的5万家重点商户参加人气排行和好评排行。咱们在看到百度糯米的78个城市大促运动之余,也该看到其抛弃传统的烧钱补助对行业健康发展的引领作用,以及全新的广告盈利模式。对本身资源的整合与发掘跟服务内容化的上风,从给商家带来“存量”营收,进化到给商家带来“增量”营收。百度糯米承载着百度衔接人与服务的策略落地,对百度的主要性不问可知。

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